亚马逊也玩起直播 效仿淘宝对标抖音?

2019年6月3日 By:

亚马逊也玩起直播 效仿淘宝对标抖音?

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2019-04-10
亚马逊在视频营销上的再次测验考试。

4月9日动静,亿邦动力获悉,近日,亚马逊推出一款名为Amazon live Creator的直播购物APP,该使用程序目前仅支撑在亚马逊有品牌备案的业余卖家,暂不面向中国大陆和香港凋谢。

亿邦动力了解到,本年2月份,有外媒报导称,亚马逊在自己的使用程序中增加了Amazon Live(亚马逊直播)模块,随后针对卖家端口推出Amazon Live Creator自力APP。据悉,使用Amazon live Creator,能够播放amazon.com和亚马逊挪动使用程序上的品牌商家或自制商品相干
的视频,并实时与购物者互动,但目前挪动端仅推出了IOS版本。

另外,卖家的产物详细信息页面,能够在品牌商铺和
Amazon.com/live上举行免费传输引流,直播期间,消费者之间能够举行沟通交流,卖家所挑选在直播中售卖的商品可在视频下方找到购物链接。当然,如果想要增加流量,卖家还能够挑选付费。

海内版“淘宝直播”

细心对比,Amazon live Creator的玩法似乎更切近海内的淘宝直播。亿邦动力观察发现,Amazon live Creator在4天前举行了一次更新,目前涵盖以下该功效:

即时寓目数量统计、直播用户行为统计、对直播实现的视频(回放视频)举行产物点击和CTR统计、在直播窗口中增加品牌店肆、产物展示窗增加直接客户与卖家即时动静功效、增加可点击扣头码兑现功效。

而淘宝直播与此相似,也是在直播视频下方有购物链接,且能够展示店肆信息。

据悉,此前,淘宝直播功效镶嵌在淘宝app里面,在2019年2月,淘宝直播功效则正式从淘宝APP离散出来,成为了一个自力的电商直播平台。在这点上,亚马逊和淘宝直播路径倒也一致。

然而,在卖家开通门坎限制上,淘宝和亚马逊还是各有考量。

据悉,淘宝卖家请求淘宝直播的条件,除具有一定的微淘粉丝量外,还包括:店肆信用等级需为1钻及以上;主营类目在线商品数大于等于5,且近30天店肆销量大于等于3,且90天内店肆成交额大于等于1000元;本天然年度店肆不存在售假行为;本天然年未因发布违禁信息或混充材质成份的紧张违规行为扣分满6分或以上。

而亚马逊目前还不向普通卖家凋谢,先从品牌商动手,吸引经过多年积淀、数量可观且有粘性的粉丝用户。

抖音席卷全球下的产物?

那么,亚马逊为何在这个节骨眼上推出直播购物APP呢?

Facebook、Instagram、Google逐渐开通并完善购物功效,对亚马逊已是一击,tiktok在海内的迅速崛起对亚马逊似乎又是“当头棒喝”。光是在亚马逊降生之地——美国,Tik Tok就已显示了快速的“圈粉”实力。

亿邦动力了解到,2017年,昔日头条就加速了抖音在北美的结构:2017年2月份全资收购北美知名短视频社区Flipagram,同年11月份以10亿美金估值收购海内音乐短视频平台Musical.ly,Flipagram与Musical.ly合并后以“Tik Tok”为名登录海内App Store和Google Play。

据外媒报导,截止到2018年9月,抖音海内版TikTok在美国的装置量、日下载量已超过了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube,TikTok的装置量环比回升31%,在苹果App Store和谷歌Play中的总下载量约为381万次。

除美国,tiktok在亚马逊其他国度站点市场也显示了不容小觑的吸引力。

本年1月,Tik Tok在泰国App Store下载量登顶。2月,Tik Tok在越南登上Google Play视频排行榜第一。尔后,Tik Tok在菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等各个东南亚其他国度登上视频类下载量排行榜第一。

按照第三方市场数据机构App Annie的公开记录,抖音海内版在全球已覆盖超过150个国度和地区,先后在40多个国度使用商铺排名前列,是全球增速最快的短视频使用。

就连亚马逊很难“拿下”的日本,tiktok也在去年11月成为该国度App Store总榜第一。目前,Tik Tok目前已成为日本主流视频类App,据日本媒体报导,100个日本女生超24个在玩抖音。

如海内普通,积淀用户之后,tiktok“变现”是迟早的事情,而电商平台出身的亚马逊要做直播,有着打造商业化闭环的天然优势。Tiktok在全球失掉的成绩对亚马逊来说似乎也是个警省
,视频营销确实是个很大的市场。

3年后的再次测验考试

有趣的是,这并不是
亚马逊在视频营销上的第一次测验考试。

在短视频、直播还未占据电商营销主场的时分,亚马逊曾在2016年推出了一款名为“Style Code Live”的电视购物节目,节目时长在30分钟左右。外媒报导称,这是亚马逊初次涉足视频购物规模。

据悉,Style Code Live致力于时尚,包括美容诀要和新产物,视频播放器下方有一个产物轮播,实时更新,观众可经由过程“Style Carousel”(相当于跳转链接)在亚马逊上购买商品。值得注意的是,该节目还经由过程Instagram、Facebook、Twitter和Snapchat等平台同享内容 。

然而在2017年,Style Code Live就被关停。

近日,有外媒称,尽管亚马逊推出了直播功效,然而方式上还没有脱离传统产物测评的模式。“更像之前电视导购模式的延伸,没有学到淘宝直播的精髓。”

尽管如此,亚马逊官方对直播功效依然很有信心,称品牌商的流量能够以此提升5倍。

这类依托平台自身来改变商品展现方式的视频营销越来越受广大电商平台的青睐,且带来的转化率确实很可观。据悉,2018年,淘宝直播成交额超过千亿人民币,进店转化率超65%,日直播场次超6万,引入20个电视台IP。81位主播年入超过一亿元人民币,用户寓目时长超过30分钟。

一向扎根于传统电商运转体式格局上的亚马逊,虽然在翻新上迈出了一步,然而离淘宝直播成熟的优质主播资源、高频稳定直播场次、简洁的视频播放页面等还有一段距离。

能够预知的是,一旦步入正规,面向全球卖家凋谢后,Amazon live Creator或者会在跨境电商规模掀起海浪。跨境电商卖家能够获得一些免费的流量支撑,海内消费者也能够像在淘宝直播一样边看边下单,而且无需跳转购物。